La Friggitoria

La Friggitoria è un punto di riferimento per gli amanti del buon cibo di mare. Specializzata in panini e fritture di pesce, si distingue per la sua interpretazione creativa della tradizione culinaria locale, proponendo un'esperienza gastronomica unica che fonde sapori autentici con una chiave moderna, orientata allo street food. La Friggitoria rappresenta un connubio tra tradizione e innovazione, offrendo un'ampia selezione di prelibatezze marine in un formato facile da gustare, anche in movimento.

Brief:
Il progetto per La Friggitoria ha avuto come punto di partenza la necessità di un restyling del logo e dell'intera comunicazione interna del locale. La Friggitoria, pur godendo di una clientela consolidata, desiderava definire in modo più incisivo il proprio brand e creare una continuità visiva. L'obiettivo era rafforzare la propria identità per distinguersi ulteriormente nel panorama locale e, eventualmente, espandersi in nuove sedi. Il cliente ha espresso il desiderio di mantenere un elemento distintivo: il polpo, simbolo già associato al marchio.

Services:
Restyling del logo
Brand Idenity

Cliente: La Friggitoria
Agenzia: Realthings
Photography: Moeko Munaretto

Prima di intraprendere la progettazione del nuovo logo per La Friggitoria, ho condotto una fase iniziale di analisi in collaborazione con il cliente. Questo processo ha coinvolto la compilazione di un questionario finalizzato alla definizione degli obiettivi del progetto, per poi procedere con la presentazione di due stylescapes, simili a delle moodboards. Queste stylescapes contenevano una selezione di immagini, colori e grafiche mirate a fornire al cliente un'anteprima visiva delle possibili direzioni stilistiche da seguire. Questa fase ha consentito di individuare la direzione stilistica preferita, in questo caso la seconda. Una volta stabilita la direzione, ho proceduto con la progettazione del nuovo logo.

ll vecchio logo presentava diverse problematiche, non solo dal punto di vista estetico ma anche in termini di adattabilità. I tentacoli del polpo erano troppo lunghi e intrecciati, causando confusione visiva. Il logotipo risultava eccessivamente allungato e sproporzionato rispetto al pittogramma. Inoltre, il payoff risultava illeggibile a causa della complessità del carattere.

Nel processo di miglioramento, ho affrontato queste criticità per creare un logo più fresco e moderno. La nuova versione mantiene la sua versatilità grazie a diverse varianti adattate a specifici supporti di utilizzo. Durante la produzione, abbiamo scelto di impiegare la versione del marchio con il polpo in contesti meno testuali, riservando la versione con solo il logotipo come marchio principale per garantire maggiore chiarezza e pulizia.

La brand identity adotta uno stile minimal e pulito, mettendo in risalto la qualità della materia prima.
Nella creazione dei packaging per panini e fritti, ho osato dal punto di vista estetico, cercando di conferire al prodotto un'identità più distintiva.

Nel corso della collaborazione, mi sono occupata del concept e del design per l'evento ricorrente denominato "Friggiday", un felice connubio tra le parole "Friday" e "Friggitoria". Questa iniziativa, che si svolge ogni primo venerdì del mese, offre l'opportunità di deliziarsi con una selezione illimitata di frittura di pesce. L'evento, pensato per un pubblico giovane e un'atmosfera dinamica, richiedeva un design accattivante e movimentato, in linea con lo spirito giovanile che caratterizza l'occasione.